Lacoste remplace son logo de crocodile par des espèces en voie de disparition, et Internet n’est pas content

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Lacoste remplace son logo de crocodile par des espèces en voie de disparition, et Internet n'est pas content


Vous avez probablement déjà vu les célèbres polos Lacoste et leur logo crocodile distinctif. Eh bien, pour la Fashion Week de Paris de cette année, Lacoste a décidé de remplacer ces célèbres crocodiles et de mettre à la place 10 espèces animales menacées. Leur campagne s’appelle «Save Our Species» et son objectif principal est de sensibiliser à l’état mondial de la biodiversité. Lacoste a déclaré que le produit de la vente des chemises serait reversé à l’Union internationale pour la conservation de la nature (UICN).

Ainsi, lors du défilé de la marque le 1er mars 2018, ils ont lancé leurs polos en édition limitée et tous les 1.775 d’entre eux ont été vendus immédiatement.

Le nombre de chemises produites n’a pas été choisi par accident, la quantité de polos fabriqués représente le nombre d’animaux en voie de disparition restant dans la nature, par exemple, il n’y avait que 30 polos fabriqués avec le marsouin du golfe de Californie, ce qui en fait la conception la plus limitée . Vous pouvez trouver certains des designs en ligne maintenant, mais leur coût varie de 200 $ à 800 $.

Mais à mesure que chaque idée se répand sur Internet, les réactions se mélangent. Même si la plupart des gens se sont rendus en ligne pour saluer la manière géniale de marque et de sensibilisation de Lacoste, certaines personnes ont utilisé le terme «blanchiment» pour décrire la manœuvre marketing de Lacoste.

En règle générale, le terme «écoblanchiment» est utilisé pour décrire les entreprises qui affirment qu’elles font plus pour l’environnement qu’en réalité pour promouvoir leur marque. Selon des pages comme Rang une marque ou Boutique éthique, dédiée à la promotion de produits durables et éthiques, Lacoste est connue comme une marque qui promeut les pratiques de la chaîne d’approvisionnement en Chine et le travail des enfants, il est également difficile de savoir si Lacoste est engagé ou non dans la durabilité.

Alors que la situation environnementale devient de plus en plus grave, de nombreuses marques célèbres ont choisi de devenir respectueuses de l’environnement, par exemple McDonald’s, Starbucks, Coca-Cola. Alors maintenant, «passer au vert» n’est pas seulement bon pour l’environnement mais aussi une bonne stratégie marketing. Consultez cette collection ci-dessous et décidez par vous-même s’il s’agit d’une initiative de sensibilisation ou tout simplement d’une bonne astuce marketing.

Vous pouvez trouver plus d’informations sur cette collection ici.

(h / t)

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Pour la Fashion Week de Paris de cette année, Lacoste a lancé un nouveau design de ses célèbres polos

La marque a troqué son célèbre logo de crocodile en 10 espèces animales menacées

Une campagne intitulée «Save Our Species» vise à sensibiliser à l’état mondial de la biodiversité et les bénéfices seront reversés à l’Union internationale pour la conservation de la nature (UICN).

Le crocodile emblématique a été remplacé par des animaux en voie de disparition tels que le Vaquita, le condor californien ou le tigre de Sumatra

Au total, 1 775 polos ont été produites et le nombre de chemises fabriquées représente le nombre d’animaux en voie de disparition restant dans la nature.

Par exemple, il n’y avait que 30 chemises qui portaient le marsouin du golfe de Californie, ce qui en fait non seulement une espèce en voie de disparition mais aussi le modèle le plus limité de la collection

Cette collection a suscité une énorme attention médiatique

Et tandis que certains louaient l’initiative de Lacoste

D’autres l’ont appelé «greenwashing», un terme utilisé pour décrire les entreprises qui prétendent être respectueuses de l’environnement uniquement pour attirer davantage de ventes et d’attention des médias. Il est connu que Lacoste a soutenu les pratiques de la chaîne d’approvisionnement en Chine et le travail des enfants dans le passé, et la durabilité de leurs produits reste incertaine.

Qu’est-ce que tu penses? S’agit-il d’une grande campagne de sensibilisation ou simplement d’une manœuvre marketing intelligente?

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